Apple y su nuevo cargo en botón promocionar de Instagram y Facebook: ¿Cómo evitar el aumento del 30%?

El botón promocionar de Instagram costará 30% más desde iPhone
Foto de Luciano Tirelli

Autor: Luciano

CEO at Digital JUMP

A partir del 8 de julio, Apple implementará una nueva política que afecta directamente a los usuarios de Instagram y Facebook que utilizan el botón promocionar desde dispositivos iOS. Esta medida implica que todos los consumos realizados a través del botón promocional serán considerados como consumos de App Store, lo que conlleva un cargo adicional del 30% sobre el valor total de la promoción. Esta es una práctica habitual para compras de artículos como accesorios de personajes de videojuegos, o créditos, en general afrontada por los vendedores, pero no regía para inversión publicitaria. En respuesta a esta novedad, Meta (empresa matriz de Facebook e Instagram) ha decidido trasladar este costo adicional a los usuarios.

¿Qué implica esta nueva política?

Imagina que decides invertir $10.000 pesos en una promoción de Instagram o Facebook desde tu iPhone mediante el botón promocionar de una publicación. Con la nueva política de Apple, ahora deberás pagar $13.000 pesos debido al incremento del 30%. Este cambio puede tener un impacto significativo en el presupuesto de marketing, especialmente para pequeñas y medianas empresas que dependen de estas plataformas para su visibilidad y alcance.

¿Cuál es la solución?

Existen varias alternativas para seguir promocionando las publicaciones pero evitar este cargo adicional:

Utilizar un Dispositivo Android o una Computadora: Una de las soluciones más sencillas es realizar tus promociones desde un dispositivo que no sea un iPhone. Los dispositivos Android y las computadoras, incluso si fueran Apple, no están sujetos a este cargo adicional, por lo que puedes seguir invirtiendo la misma cantidad sin preocuparte por el incremento del 30%.

Usar el Business Manager de Facebook: El Business Manager es una herramienta poderosa que no solo te permite evitar este cargo adicional, sino que también ofrece más opciones de personalización y control sobre tus campañas. Aunque desde nuestra experiencia, las campañas que buscan aumentar las visitas al perfil funcionan mejor con el botón promocionar, es importante considerar esta opción si el costo es una preocupación.

Nuestra recomendación:

En Digital JUMP, recomendamos evaluar cuidadosamente tus opciones. Si bien el Business Manager ofrece una amplia gama de funcionalidades, puede que no sea tan efectivo para ciertas campañas, como las que buscan incrementar las visitas al perfil. Por lo tanto, si decides seguir utilizando el botón promocionar, hacerlo desde un dispositivo Android puede ser la mejor opción para evitar el cargo adicional.

Extra 1: ¿Qué es promocionar?

Promocionar o boost, implica darle más exposición a una determinada publicación. Mediante una inversión mínima, el algoritmo de Instagram o Facebook asegura que ese contenido sea visualizado por una mayor audiencia que la que orgánicamente (sin pauta), lo hubiera visto.
Esto puede hacerse directamente desde el perfil con el botón promocionar, o bien desde el Business Manager con el formato de campaña Visitas al perfil. En este segundo caso, las opciones para segmentar y dar detalle a la promoción son más amplias.
En ambos casos es necesaria una cuenta publicitaria y un medio de pago activo, es decir una tarjeta de crédito que enfrente los consumos correspondientes. Es una práctica recomendada cuando se necesita dar crecimiento a la audiencia y más exposición a los contenidos, aunque no debe llevar a relativizar la calidad de los contenidos.
Como siempre decimos, el contenido es el rey, y de su calidad todo depende. Sin embargo la inversión en difusión del mismo, puede ser un aporte importante para lograr mejor aprovechamiento y un impulso significativo para lograr los objetivos.

Contacta con nosotros:

Sabemos que estos cambios pueden ser confusos y que adaptar tu estrategia de marketing puede ser un desafío. Si tienes dudas o necesitas ayuda para optimizar tus campañas, no dudes en escribirnos. En Digital JUMP, estamos aquí para ayudarte a navegar estos cambios y a maximizar el rendimiento de tus promociones en redes sociales.